Harley Davidson vill föryngra sina kunder med sina elmotorcyklar.

Förväntad 2019 lovar Harley Davidsons första elektriska motorcykel att störa det amerikanska varumärkets image för att locka nya kunder.

Harley är inte längre populärt! Det amerikanska varumärket, som skyller på en omsättningsminskning på 8,5 % förra året, lider av effekterna av en åldrande kundkrets och vill dra fördel av ankomsten av sin första elektriska motorcykel, planerad till nästa år, för en uppfräschning. Det är en riskabel satsning eftersom det handlar lika mycket om att tillfredsställa varumärkets lojala kunder som om att attrahera fler vanliga kunder.

« Våra elmotorcyklar är designade för en generation av människor som inte har så mycket mekanisk erfarenhet som babyboomers med transmissioner eller kopplingar. förklarade Matt Levatich, chef för varumärket, i en intervju med TheStreet.

Med andra ord, den elektriska motorcykeln Harley planerar lovar att nå en bredare publik och avser att betona dess lätthet och praktiska användning snarare än komplexa tekniska mekanismer. Vilket förebådar en imageförändring som kan vara ganska radikal och riskera att destabilisera de mest lojala mot varumärket.