Adjö internetkakor. Stora pengar mot rätten att inte spåras

I början av 2020 meddelade Google att dess nuvarande marknadsdominerande webbläsare, Chrome, skulle sluta lagra tredjepartscookies, som är små filer som låter användare spåra en användare och anpassa innehållet de tillhandahåller, om två år (1). Stämningen i medie- och reklamvärlden kokar ner till uttalandet: "Detta är slutet på internet som vi känner det."

HTTP-kaka (översatt som cookie) är en liten bit text som en webbplats skickar till en webbläsare och som webbläsaren skickar tillbaka nästa gång webbplatsen besöks. Används främst för att underhålla sessioner till exempel genom att skapa och skicka ett tillfälligt ID efter inloggning. Det kan dock användas mer allmänt med lagrar eventuella datasom kan kodas som teckensträng. Som ett resultat behöver användaren inte ange samma information varje gång han återvänder till denna sida eller navigerar från en sida till en annan.

Cookie-mekanismen uppfanns av en tidigare anställd på Netscape Communications − Lou Montugliegooch standardiserad enligt RFC 2109 i samarbete med David M. Kristol år 1997. Den nuvarande standarden beskrivs i RFC 6265 från 2011.

Fox blockerar, svarar Google

Nästan sedan Internets tillkomst småkakor används för att samla in användardata. De var och är fortfarande fantastiska verktyg. Deras användning har blivit utbredd. Nästan alla ämnen på marknaden för onlineannonsering används småkakor för inriktning, ominriktning, visning av annonser eller skapande av användarbeteendeprofiler. Det fanns situationer strons internetdär flera dussin olika enheter lagrar cookies.

Enorm tillväxt i intäkter från Internetreklam de senaste 20 åren främst på grund av den mikro-targeting som tredjepartscookies tillhandahåller. När digital reklam Detta har hjälpt till att uppnå en aldrig tidigare skådad målgruppssegmentering och attribution, vilket hjälper dig att knyta din marknadsföringsstrategi till resultat på sätt som var nästan ouppnåeliga i mer traditionella medier.

Konsumenter i integritetsförespråkare i åratal har de blivit alltmer bekymrade över hur vissa företag använder tredjepartscookies för att spåra användare utan insyn eller uttryckligt samtycke. Speciellt utseendet annonsörsinriktning att skicka riktade annonser gjorde den här typen av spårning mer synlig, vilket irriterade många användare. Allt detta ledde till ökning av antalet personer som använder annonsblockerare.

För närvarande ser det ut som att dagarna för tredjepartscookies är räknade. De borde försvinna från Internet och dela ödet med flashteknik eller aggressiv reklam som är bekant för äldre internetanvändare. Tillkännagivanden om deras nedgång började med Fire Foxsom blockerade allt tredje parts spårningscookies (2).

Vi har redan tagit itu med blockering av cookies från tredje part i Apples webbläsare Safari, men detta har inte genererat någon bredare kommentar än. Firefox-trafiken är dock ett mycket större problem som har överraskat marknaden. Det hände i slutet av 2019. Googles annonser för Chrome läses som en reaktion på dessa drag, eftersom användare kommer att börja migrera en masse till mycket bättre integritetsskydd. program med en räv i loggan.

2. Blockera spårningscookies i Firefox

"Bygga ett mer privat nätverk"

Ändringar av hantering av cookies i Chrome (3) tillkännagavs av Google två år i förväg, så bör förväntas inom första halvåret 2022. Det är dock inte alla som anser att det finns anledning till stor oro över detta.

3. Inaktivera cookies i Chrome

För det första eftersom de hänvisar till "cookies" från tredje part, det vill säga inte till den huvudsakliga direktutgivaren av webbplatsen, utan till dess partners. Modern sida kombinerar innehåll från olika källor. Till exempel kan nyheter och väder komma från tredjepartsleverantörer. Webbplatser samarbetar med teknikpartner för att de ska kunna leverera relevanta annonser som visar produkter och tjänster som är mer intressanta för slutanvändarna. Tredjepartscookies som hjälper till att känna igen användare på andra webbplatser är vana vid tillhandahålla relevant innehåll och reklam.

Ta bort tredjepartscookies kommer att få olika konsekvenser. Till exempel kommer det inte att fungera att spara och logga in på externa tjänster, och i synnerhet kommer det inte att vara möjligt att använda autentisering med konton i sociala nätverk. Det kommer också att hindra dig från att spåra så kallade Ad Conversion Paths, d.v.s. Annonsörer kommer inte att kunna spåra prestandan och relevansen av sina annonser exakt som de är nu pga det är omöjligt att avgöra exakt vad användare klickar på och vilka åtgärder de utför. Det är inte så att annonsörer ska oroa sig, eftersom publicister lever på reklamintäkter.

I mitt Google-blogginlägg Justin Schuh, Chromes CTO, förklarade att borttagning av cookies från tredje part är avsett att "skapa en mer privat webb." Motståndare till förändringen svarar dock att tredjepartscookies faktiskt inte avslöjar personuppgifter till dessa parter mot användarens vilja. I praktiken identifieras användare på det öppna Internet med en slumpmässig identifierare.och reklam- och tekniska partners kan endast ha tillgång till odefinierade användarintressen och beteende. Undantagen från denna anonymitet är de som samlar in och lagrar personlig information, personliga kopplingar och information om vänner, sök- och köphistorik och till och med politiska åsikter.

Enligt Googles egna uppgifter skulle de föreslagna ändringarna resultera i en minskning av utgivarnas intäkter med 62 %. Detta kommer främst att drabba de förlag eller företag som inte kan lita på stark bas av registrerade användare. En annan implikation kan vara att efter dessa förändringar kan fler annonsörer vända sig till jättar som Google och Facebook, eftersom de kommer att kunna kontrollera och mäta målgruppen för annonser. Och det är kanske allt.

Eller är det bra för förlagen?

Alla är inte desperata. Vissa människor ser dessa förändringar som en möjlighet för publicister. När tredje parts cookie-inriktning försvinner kommer nödvändiga cookies, det vill säga de som kommer direkt från webbpublicister, att bli viktigare, säger optimisterna. De tror att data från publicister kan bli ännu mer värdefulla än vad det är idag. Dessutom när det gäller annonsserverteknikutgivare kan byta till huvudsidan helt och hållet. Tack vare detta kan kampanjer visas nästan på samma sätt som före förändringarna i webbläsare, och hela annonsverksamheten kommer att stå på utgivarnas sida.

Vissa tror att annonspengar i onlinekampanjer kommer att finnas kvar överfört från beteendeinriktningsmodell till kontextuella modeller. Således kommer vi att bevittna återkomsten av beslut från det förflutna. Istället för annonser baserade på webbhistorik kommer användarna att få annonser som är skräddarsydda för innehållet och temat på sidan de visas på.

Dessutom på plats småkakor kan uppkomma användar-ID. Denna lösning används redan av de största marknadsaktörerna. Facebook och Amazon arbetar med användar-ID. Men var kan man få tag i ett sådant intyg? Nu, om en utgivare har någon form av onlinetjänst som en användare behöver logga in på, har de användar-ID:n. Det kan vara en VoD-tjänst, en brevlåda eller ett abonnemang. Identifierare kan tilldelas olika data – som kön, ålder etc. En annan fördel är att det finns en identifierare som tilldelats en personinte för en specifik enhet. På så sätt riktar sig dina annonser till riktiga människor.

Dessutom kan annan data som inte är direkt relaterad till användaren, utan indirekt, användas för riktad annonsering. Det kan vara inriktning på dina annonser baserat på väder, plats, enhet, operativsystem...

Apple har också anslutit sig till tycoonsna för att slå ut reklambranschen online. iOS 14-uppdatering sommaren 2020 gav det användaren möjlighet att stänga av användarens annonsspårning via dialogrutor som frågade dem om de "tillåts följa" och uppmanade appar att inte "följa". Det är svårt att föreställa sig att människor specifikt letar efter alternativ att hålla reda på. Apple har även introducerat en smart rapporteringsfunktion. safari integritetsom tydligt visar vem som följer dig.

Det betyder inte att Apple helt blockerar annonsörer. Den introducerar dock helt nya integritetsfokuserade spelregler, som utvecklare hittar i en ny version av dokumentationen som heter SKAdNetwork. Dessa regler tillåter framför allt anonym datainsamling utan att man till exempel behöver ha en användares personliga databas i databasen. Detta bryter ner reklammodeller som har använts i flera år, såsom CPA och andra.

Som du kan se, runt oansenliga små kakor är det ett stort krig om ännu mer pengar. Deras slut innebär slutet på många andra saker som kanaliserat kassaflöden till många onlinemarknadsaktörer. Samtidigt är det här slutet som vanligt början på något nytt, det vet man fortfarande inte exakt vad.

Se även: