Elektrisk motorcykel: Harley-Davidson lanserar officiellt sitt nya LiveWire-varumärke

LiveWire, kallad den första Harley-Davidson elektriska motorcykeln, är nu ett separat varumärke som ansvarar för att utveckla tillverkarens framtida modeller.

Inom elområdet fortsätter Harley-Davidson att förändras. Efter lanseringen av Serial 1, ett varumärke som specialiserat sig på sin elcykellinje förra året, har tillverkaren formaliserat skapandet av en separat division för sina elcyklar. Det kommer att heta LiveWire, vilket tillkännagavs redan i februari förra året under presentationen av Hardrives strategiska plan. En referens till den första elektriska motorcykeln som tillverkats av detta märke.

Harley-Davidson kommer officiellt att avslöja sitt nya undervarumärke LiveWire den 8 juli och detaljera sina planer för de kommande månaderna och åren. ” Genom att lansera LiveWire som ett helt elfordonsmärke tar vi tillfället i akt att leda och definiera elfordonsmarknaden.” Det uppgav vd:n för det amerikanska märket Jochen Seitz.

I praktiken kommer det nya LiveWire-varumärket att fungera som en oberoende organisation. Med flexibiliteten hos en startup kommer den att utveckla en rad unika produkter som förlitar sig på moderbolagets know-how inom vissa områden, särskilt inom den industriella delen.

När det gäller distribution utlovar LiveWire ett hybridsystem. Medan återförsäljare i Harley-Davidson-nätverket kommer att ha möjlighet att representera varumärket, planerar den nya divisionen också att skapa dedikerade showrooms. Digital försäljning kommer också att spela en viktig roll vid onlineförsäljning.  

Omslagsbyte

Det faktum att Harley-Davidson övergavs för att lansera detta nya elmärke är en strategisk vändpunkt för tillverkaren. Detta nya ledarskap, drivet av företagets nya chef, syftar framför allt till att damma av ett varumärke som utan tvekan anses vara för traditionellt för nya generationer. Därmed kommer dotterbolaget LiveWire, som är ett riktigt erövringsvapen, att sträva efter att locka nya kunder.