Storbritannien förbjuder Land Rover-reklam för att visa bilar på sten

Land Rover tvingades ta bort en av sina annonser i Storbritannien efter att ha fått två klagomål. Annonsen förbjöds för att vilseleda tittarna om säker och korrekt användning av parkeringssensorer.

ATV-tillverkare älskar att visa upp sina fordon genom att göra det de är bäst på. Oavsett om du svävar över ökensand eller klättrar över klipphällar, är allt rättvist när det kommer till reklam. En ny annons hoppades kunna göra just det, men förbjöds så småningom i Storbritannien på grund av en farlig brist på realism.

Hur kommer tillkännagivandet från Land Rover Defenders?

Annonsen börjar ganska enkelt: Land Rover Defenders kliver av båten och kör genom staden och öknen. Det var dock slutet på annonsen som väckte ilskan. De sista skotten visar hur två försvarare parkerade vid kanten av en klippa och en tredje backar istället. När föraren körde fram till trottoarkanten piper parkeringssensorerna, vilket signalerar föraren att stanna. Försvararen stannar, parkerad nära sluttningen in i dalen nedanför.

Annonsen väckte omedelbara klagomål.

Två klagomål har lämnats in till Storbritanniens Advertising Standards Authority (ASA) som fördömer annonsen för dess farliga och vilseledande innehåll. Oron var att nuvarande fordonsparkeringssensorer inte kan upptäcka tomma utrymmen eller kanten på en klippa, som visas i videon. Dess ultraljudssensorer kan bara upptäcka fasta föremål bakom fordonet. Om föraren var tvungen att lita på parkeringssensorerna när han backade uppför en klippa, skulle han helt enkelt köra av kanten och parkeringssensorerna skulle inte ge ett ljud.

Land Rover försvarar och motiverar sin video

Jaguar Land Rover noterade oro över parkeringssensorns funktion, men svarade att bilder i annonsen "tydligt visade att den backade in i berget", vilket kunde ha utlöst sensorerna. 

Det kommer att förvåna få människor att ASA inte accepterade denna ansökan. Myndigheterna svarade att det "inte var uppenbart" att sensorerna reagerade på stenar i ramen, som ansågs vara slumpmässiga på platsen. Medan vissa stenar är synliga i Defenderns omvända bild, är det osannolikt att parkeringssensorerna snubblar på dessa små, låga skräp.

Vilseledande och riskfylld reklam till andra förare

Som en sammanfattning av sitt beslut noterade ASA att "vi tror att vissa tittare tolkar detta som att parkeringssensorer kan känna igen när förare kan backa nära en klippa, vilket kan inkludera en mindre kullekant eller ett fall innan den träffar vattnet." . i vägområden, både i urbana och mer lantliga miljöer.”

När vi gick vidare för att täcka Jaguars invändningar, tillade myndigheten att "eftersom vi förstod att bilens parkeringssensorer reagerade på föremål bakom fordonet, snarare än ett tomt utrymme som ett fall, och att stenarna inte var tillräckligt framträdande för att motverka den tolkningen, drog vi slutsatsen att annonserna felaktigt representerade parkeringssensorns funktion.”

Reklamregulatorer ser alltid ner på felaktig framställning, men i det här fallet finns det också en betydande säkerhetsfaktor att ta hänsyn till. En förare som råkade se annonsen och försökte använda parkeringssensorerna på en klippa skulle riskera allvarliga skador eller till och med dödsfall om det värsta skulle hända.

Land Rover förlorade slaget

ASA:s beslut innebär att Jaguar Land Rover inte kan visa annonser igen i Storbritannien. Företaget var "mycket besviken" över beslutet och stödde sitt påstående att "fordonet, tekniken och scenen som presenterades är sanna".

Regler är dock regler, och företaget noterade att "vi kommer givetvis att följa deras beslut, som grundades på endast två klagomål." 

**********

: