TikTok, den asiatiska vågen som hotar Facebook
Vi ser hur Facebook kollapsar. För nu i Asien. Data om den ökade populariteten för produkter från ByteDance, en av Kinas ledande apputvecklare och distributörer, tyder på att kontinenten redan är förlorad för Facebook.
1. TikTok framgång i apprankningar
Förra året passerade den här sociala appen en miljard nedladdningar över hela världen (1). TikTok (2) Instagram har mer än fördubblats (444 miljoner nedladdningar), vilket nu är sista anhalten för yngre användare.
2. TikTok - applikationssida
TikTok har sitt ursprung i Kina som douyinI huvudsak är det en social musikplattform med möjlighet för användare att skapa och publicera korta videor (upp till 15 sekunder). Detta är inte den enda produkten från det kinesiska företaget. ByteDance. Han skapar också mer ambitiösa produkter, som en nyhets- och annan innehållsaggregator. toutiaoerbjuds på västerländska marknader som TopBuzz.
under tiden han har knappt skapat något som kan kallas en hit sedan det senaste decenniet. Hans nya, fortfarande mycket populära sajter, Instagram och WhatsApp, uppfanns inte av företaget Zuckerberg, utan köptes för miljarder dollar..
Ineffektiviteten visas med ett exempel lasso, som lanserades i slutet av förra året, är en social app som låter användare titta på och skapa kortfilmer, vanligtvis amatörmusikvideor. Appen är nästan identisk med TikTok, men faller kort från originalet i popularitet bland tonåringar. I dagsläget verkar ByteDance ligga före den blå plattformen både när det gäller kvaliteten på strategin och nivån på förståelsen för unga internetanvändares behov.
Ja, Kina är en speciell marknad där Facebook eller Instagram förblir otillgängliga pga censur. Drygt 40 % av app-nedladdningarna under 2018 kom dock från användare i det demokratiska Indien, som hittills har dominerats av stabila Facebook, den främsta sociala plattformen i form av ovan nämnda Instagram och WhatsApp.
Ännu värre, expansion Tick tack börjar röra sig bortom Asien och in på Zuckerbergs territorium. Antalet nedladdningar av kinesiska appar i Apple App Store och Google Play Store uppgår redan till tiotals miljoner i USA (3). Sådana uppgifter tillhandahölls av SensorTower, ett applikationsmarknadsundersökningsföretag. Samtidigt laddade Facebook Lasso ner endast 70 tusen. användare. Medan TikTok fortfarande låg efter WhatsApp, Facebook Messenger och Facebook självt när det gäller nedladdningar under 2018, enligt Sensor Tower-data, signalerar exemplet med "desperat" imitation genom att skapa sin inte så framgångsrika klon Facebooks rädsla för den expansiva kinesen.
3. Framväxten av TikTok i USA
Gemenskapen är annorlunda
För dem som ännu inte har övertygats av Facebook, än mindre Instagram, kan TikTok verka som något helt obegripligt eller till och med bisarrt. Dess användare är mestadels tonåringar som spelar in videor där de sjunger och dansar till populära hits.
En intressant funktion är förmågan att redigera filmer, inklusive i betydelsen "social", som är ett arbete av mer än en person. Plattformen uppmuntrar starkt användare att samarbeta med andra användare genom den så kallade videoresponsmekanismen eller funktionen sång-visuella duetter.
För TikTok-"producenter" erbjuder appen att använda allt från populära musikvideor till korta utdrag av serier, filmer eller andra memes skapade på TikTok. Du kan gå med i "utmaningen" att skapa något eller ta del av skapandet av ett dansmeme. När memes och deras skapande på många plattformar får dålig press och ibland till och med förbjuds, baserar ByteDance hela sin idé om aktivism på dem. Liksom många liknande appar erbjuder TikTok också en rad effekter, filter och klistermärken som du kan använda när du skapar innehåll. Dessutom är allt extremt enkelt här. Du behöver inte vara expert på redigering för att skapa videoklipp som ibland faller ut ganska snyggt.
När en användare öppnar appen är det första de ser inte meddelandeflödet från sina vänner som på Facebook eller , utan sidan "För dig". Detta är en kanal skapad av AI-algoritmer baserad på innehåll som användaren redan har interagerat med. Så människor som undrar vad de skulle kunna posta idag rekryteras omedelbart för att delta i grupptävlingar, hashtags eller för att se populära låtar.
Dessutom TikTok-algoritmen associerar inte användaren med en grupp vänner, men försöker ändå överföra honom till nya grupper, ämnen, aktiviteter. Detta är kanske den största skillnaden och innovationen från andra plattformar..
4. Zhang Emin, chef för ByteDance
Kom ikapp och kör iväg Silicon Valley
Innan TikTok växte med nästan 300 % på ett år kallades det en "läppsynkroniserings"-app, det vill säga relaterad till karaoke, men online. Många internetanvändare som stötte på det liknade också Snapchat på grund av dess allmänna barnslighet. Men vem kommer ihåg minivideo Vine-tjänsten som Twitter erbjöd för några år sedan, den kinesiska applikationen kan verka bekant. Detta är bara ytterligare ett försök att popularisera minivideoinnehåll.
Experter noterar att det ännu inte är möjligt att prata om "TikTok-stjärnor" som välkända YouTubers, men mekanismerna för att vinna popularitet är obönhörliga. Om applikationen fortsätter att utvecklas i samma takt som tidigare, kommer födelsen av "TikTok-sevärdheter» Verkar oundvikligt.
Det är sant att det finns vaga rapporter om att applikationen, förutom den ungdomliga och glada sidan, också har en "mörk" - en värld av spionprogramalgoritmer och förföljare, människor som använder andra användare och distributörer av olagligt innehåll. Ingen har dock bevisat detta. TikTok har definitivt en hel del starkt integritetsskydd (till skillnad från vissa andra kända applikationer).
Föräldrar eller användare kan själva ställa in kontot till privat läge, dölja det från sökning, inaktivera kommentarer och uppladdning, förhindra interaktion och begränsa meddelanden. TikTok lanseras samtidigt kolla annonsen - i korta former, den sk. , det vill säga videor som föregår huvudfilmerna. För olika varumärken är gruppen användare av sajten säkerligen attraktiv, även om en så ung plattform måste vara försiktig med sådana handlingar för att inte skrämma bort användare. Exemplet med Facebook, som under de första åren av sin existens inte rusade in i tvångsmässig kommersialisering, är vägledande.
Framgången med ByteDance är också framgången för kinesiskt tänkande inom IT. Om det slår Facebook, Instagram och andra sajter på egen amerikansk mark kommer det säkert att bli en betydande seger för kineserna över Silicon Valley.
ByteDance har förresten precis öppnat sitt kontor där. Efter nedslaget planerar han också. Det sägs att detta är den största drömmen och huvudmålet för Zhang Yiming, företagets VD. Det är värt att komma ihåg att Facebook en gång hade sådana planer och till och med genomfördes. Det var dock ett stort misslyckande. Om ByteDance-enheten byggs och implementeras framgångsrikt kan Zuckerberg ta ytterligare ett smärtsamt slag.
Några bittra piller
En djupare granskning av TikToks "roliga" innehåll leder snabbt till slutsatsen att det mest är underhållning för tonåringar från den så kallade Generation Z.
Kommer de att växa ur TikTok? Eller kanske den populära plattformen mognar, som Facebook, som också för tio år sedan uppfattades som ett dumt tidsfördriv, men har vuxit till en helt seriös och viktig social och politisk kommunikationsform? Vi får se.
Hittills har applikationen stött på en helt vuxen värld. Under den offentliga debatten i vissa länder (inklusive Kina och Indien) har åsikter framkommit om att TikTok bidrar till distributionen av olagligt innehåll, inklusive pornografi. Åtkomst har nekats blockerad i Indonesien redan i juli 2018, i Bangladesh i november 2018 och i april 2019 i Indien. De indiska myndigheternas beslut var särskilt smärtsamt, eftersom applikationen redan hade cirka 120 miljoner användare.
Så kanske appproblem, som ägarna förmodligen inte lyckas kontrollera och moderera, kommer att försena Facebooks exekvering? Kineserna har förresten känt i sitt eget skinn hur det känns när någon stör och blockerar utvecklingen av externa tjänster inom sitt område, som de har utövat med utländska strukturer i åratal.
