Hyundai N Festival: Kan detta vara världens billigaste spårdag (med garantin intakt)?

Hyundai N Festival är nu inne på sitt tredje år.

Fordonsföretag pratar mycket idag om att bygga en känslomässig kontakt med kunder. Även om det är lätt att tro att detta bara är en marknadsföringsgimmick, visar Hyundai upp vad det verkligen betyder med 2021 N Festival. 

Mer än 120 Hyundai N Performance-ägare kom nyligen till Winton Raceway i Victoria för att fira sin nya koppling till det sydkoreanska varumärket. 

Nästa dag tillbringade 60 av dessa ägare mer tid tillsammans när de turnerade i det viktorianska höglandet.

En så stor ökning beror inte bara på översvämningen av nya N-modeller 2021 - med introduktionen av den uppdaterade i30 N och den helt nya i20 N, Kona N och i30 N sedan - utan också på att Hyundai har investerat tid och ansträngning . interagera med denna växande gemenskap av så kallade "N-thusister". 

Hyundai Australia stärker dessa kundrelationer genom att engagera sig i sociala medier under flaggan "N Australia", allt som kulminerar i det årliga N.

i20 N är Hyundais svar på Ford Fiesta ST.

"Vår N Australia-plattform, som inkluderar sociala medier såväl som evenemang som N-festivalen, har varit en viktig drivkraft för N-varumärkets framgång lokalt", förklarar Hyundai Australias talesman Guido Schenken.

"Hyundai hade ingen erfarenhet av att utveckla högpresterande fordon före N, så vi hade blygsamma försäljningsförväntningar när vi lanserade 2018. Vi förväntade oss verkligen inte att N-entusiaster skulle växa så snabbt, de adopterade bilar och allt det där. N, de är anledningen till att N har varit så framgångsrik i Australien."

i30 Sedan N är den senaste modellen som anslutit sig till N.

Det senaste Winton-evenemanget var den tredje värd för N-festivalen efter evenemanget 2019 i Wakefield Park och 2020-evenemanget på Queensland Speedway (som faktiskt hölls i januari 2021 på grund av pandemirestriktioner).

Så vad är Festival N? Enkelt uttryckt är detta en provdag där kunder uppmuntras att utforska prestandapotentialen hos sin Model N i en säker miljö. Men i själva verket är det mycket mer.

Mer än 120 N-ägare klev av vid Winton Raceway i Victoria.

För nya kunder eller de som funderar på att uppgradera fanns det provkörningar för nyare modeller. Hyundai är värd för en serie "Tech Talks" med sina experter för att svara på alla frågor som ägare kan ha. 

Banan sysselsätter även externa företag som Pirelli och Revolution Racegear, som hjälper dem som vill ta sin banprestanda till nästa nivå.

Kunder debiteras endast 25 USD per spårdag.

Det finns också aktiviteter för barn som RC-bilar och korvsnack för att göra detta till en familjeaktivitet.

Hyundai satte också på en fantastisk kraft, med HMO Customer Racing TCR-förarna Josh Buchan och Nathan Morcom som tog kunderna på heta varv i sina i30 N TCR-racerbilar. 

Josh Buchan och Nathan Morcom varvar sina i30 N TCR-racingbilar. 

Den australiensiska rallystjärnan Brendan Reeves och den stigande stjärnan Holly Asprey körde också Hyundais i30 Fastback N byggd för World Time Attack.

Det tjänar inga pengar för Hyundai heller: kunderna debiteras bara 25 USD per dag, vilket inte bara täcker spårtid, utan även inkluderar en gratis hatt och långärmad skjorta för att minnas dagen.

Kona är den första SUV i Hyundais sortiment som får en N-behandling.

Men gör inga misstag, detta är inte en välgörenhetsorganisation eller något som Hyundai gör av godheten i sitt företagshjärta. N Festival och alla andra N Australia-evenemang och program för sociala medier är utformade för att sälja fler bilar.

Att skapa en känslomässig koppling genom en upplevelse som festivalen är tänkt att förvandla kunder till varumärkestrogna som sedan går ut och övertygar andra att välja N-modellen framför sådana som Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST eller Renault Megane RS.

Hyundai i30 Fastback N byggd för World Time Attack kördes av Holly Esprey.

Planen fungerar också eftersom Hyundai precis haft sin bästa Model N försäljningsmånad någonsin i november, och levererade över 300 enheter fördelade på fyra modeller. 

Detta bringar det totala antalet N-modeller i Australien till 4000 30 sedan den första i2018 N-luckan hittade en köpare i mars XNUMX; vilket också gör Australien till en av de största kvävemarknaderna i världen.

Australien är en av de största kvävemarknaderna i världen.

Schenken tror att framgången med N-festivalen och engagemanget med ägargemenskapen har bidragit till att snabbt öka försäljningen av både N-modeller och liknande "N Line"-varianter som erbjuds av Hyundai Australia. 

Sedan 2018 har N/N Lines sammanlagda försäljning växt från en procent av den totala försäljningen i Australien till 17 procent 2021. Hyundai planerar för närvarande att en fjärdedel av all lokal försäljning kommer från N/N Line-modeller 2022.

N/N Line-försäljningen står för 17% av all Hyundai-försäljning i Australien.

Fler evenemang kommer att hållas i detta syfte, inklusive 2022 N Festival, som är planerad att äga rum på Bend Motorsport Park i södra Australien.

"Vi har planerat att öka antalet N-event under lång tid, men de senaste två åren har verkligen begränsat våra möjligheter", säger Schenken.

Det finns N fler evenemang framöver.

"Den årliga N-festivalen kommer att finnas kvar, men dessutom planerar vi nästa år att ha fler lokala N-evenemang i varje stat, vilket kommer att inkludera Tech Talks, roadtrips och banevenemang."

Med tanke på den inverkan det har på försäljningen på slutresultatet, förvänta dig att Hyundai kommer att fortsätta hålla fler evenemang som N-festivalen för att fördjupa den känslomässiga kopplingen till sin växande publik av N-köpare.